熱衷于最時(shí)髦的營銷，比如APP、微信等等，卻忽略了最基礎(chǔ)的網(wǎng)站建設(shè)，這是目前一些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的看法。傳統(tǒng)渠道營銷受到阻礙，于是押寶到互聯(lián)網(wǎng)上，而且目的很明確，就是在互聯(lián)網(wǎng)上賣產(chǎn)品，“跑步進(jìn)場(chǎng)”，在很多所謂專家的忽悠聲中，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的看法日漸扭曲，甚至忽略了一些基本的準(zhǔn)則。
每當(dāng)人們熱衷于談互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富神話的時(shí)候，小米一定會(huì)被提及，當(dāng)去年雙十一小米手機(jī)一枝獨(dú)秀，在不斷刷新銷量的時(shí)候，小米官網(wǎng)正在悄悄崛起，來自小米官方消息：小米網(wǎng)站已經(jīng)成為繼阿里、京東之后不經(jīng)意做成了電商第三大網(wǎng)站，僅2013年小米數(shù)據(jù)顯示：小米已經(jīng)成為中國第三大電子商務(wù)公司，當(dāng)年小米科技年銷售約316億元，全年銷售手機(jī)1870萬臺(tái)，僅2013年12月份，小米實(shí)現(xiàn)銷售約323萬臺(tái)。這已經(jīng)是兩年前的事情了。
大家都在看小米的成功，最近的“優(yōu)衣庫”事件一夜刷爆微信圈，這次優(yōu)衣庫是營銷還是無意中被營銷，作為日本最著名的服裝品牌，優(yōu)衣庫的掌門人是日本“首富”，而且從2012開始，連續(xù)三年保持首富的地位，只是因?yàn)榘⒗锷鲜?，阿里最大投資人軟銀集團(tuán)孫正義才取代了優(yōu)衣庫成為新界首富。優(yōu)衣庫的成功訣竅在哪里呢?其實(shí)，我們看看優(yōu)衣庫的歷史，和小米的發(fā)展很相似：大眾化精品化的低價(jià)營銷!
小米的口號(hào)是：“為發(fā)燒而生”，而優(yōu)衣庫低價(jià)一度擁有很多消費(fèi)者但是遭遇“撕牌”的尷尬。他們成功的背后，不是走互聯(lián)網(wǎng)渠道，而是在精品意識(shí)下選對(duì)了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)如果不改變思維，傳統(tǒng)營銷思維根深蒂固，或者一方面想要憑借互聯(lián)網(wǎng)馬上見到效果，又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)充滿了各種懷疑，實(shí)質(zhì)上覺得在互聯(lián)網(wǎng)就是賣產(chǎn)品，以產(chǎn)品是否賣出作為成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，從一開始就與互聯(lián)網(wǎng)精神背道而馳!
企業(yè)應(yīng)該如何看待互聯(lián)網(wǎng)才對(duì)呢?在報(bào)紙媒體、電視媒體階段，企業(yè)拿出廣告費(fèi)做宣傳感覺是“天經(jīng)地義”的事情，甚至很多企業(yè)將這部分資金投入放到年度預(yù)算中，為什么一到了互聯(lián)網(wǎng)就猶豫了，通常說“試試吧!”這樣很不自信的話語，當(dāng)然不是所有的企業(yè)都是如此，那些經(jīng)歷風(fēng)雨的企業(yè)創(chuàng)始人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)持有更多理性的思維，比如聯(lián)想的柳傳志、格力掌門人董明珠。他們不迷信互聯(lián)網(wǎng)，卻敬畏互聯(lián)網(wǎng)，不排斥互聯(lián)網(wǎng)而是悄然布局，同時(shí)也抱著虛心的態(tài)度向在互聯(lián)網(wǎng)取得成功的企業(yè)學(xué)習(xí)!
所以，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，首先不要把營銷看的過重，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)新生事物，而且將會(huì)長久存在，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)將是一場(chǎng)馬拉松似的角逐，也許一些人拿到了冠軍，那只是幾個(gè)小站而已，未來的發(fā)展還很長遠(yuǎn)，尤其是一些行業(yè)，目前大多數(shù)的企業(yè)還是以傳統(tǒng)渠道營銷為主，所以，網(wǎng)站建設(shè)很容易被邊緣化，這也很容易理解，畢竟不會(huì)很快見到效益，也不能馬上發(fā)揮網(wǎng)站的意義，而且企業(yè)網(wǎng)站究竟對(duì)企業(yè)有多大營銷，沒有人給一個(gè)準(zhǔn)確的說法，也沒有一個(gè)尺度去衡量，而這些需要企業(yè)去發(fā)掘，當(dāng)然，需要對(duì)網(wǎng)站去管理，將企業(yè)產(chǎn)品有機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，在摸索中探求，慢慢就會(huì)體會(huì)到企業(yè)網(wǎng)站帶來的威力!
也許很多企業(yè)喜歡在互聯(lián)網(wǎng)急功急利，希望很快見到成就，也許有的企業(yè)只是跟風(fēng)，抱著玩玩的態(tài)度，不過，真正在互聯(lián)網(wǎng)獲得成功的企業(yè)，必須抱著敬畏互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，最少要有自己的網(wǎng)站，精心打理自己的網(wǎng)站，這是根本，也是企業(yè)開啟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的序章!
