網(wǎng)站建設(shè)的作用是什么?如果用這一點來看電視臺做視頻網(wǎng)站，那么，感覺更像是一個笑話，電視臺做視頻網(wǎng)站并非開行業(yè)先例，曾經(jīng)銀行做電商、通信公司做平臺都曾有過，而最終不過籍籍無名，我們從網(wǎng)站的作用上來分析為啥電視臺做視頻網(wǎng)站會失敗!

首先，我們分析一下，建設(shè)網(wǎng)站的原因，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，或者是進(jìn)行電子商務(wù)，建立行業(yè)性網(wǎng)站?以湖南臺為例，做視頻網(wǎng)站的初衷是因為將自己的綜藝節(jié)目不賣給其他視頻平臺，而是自己獨家享有視頻播放權(quán)，而從中獲得利益。那么，最終目的是用自己獨創(chuàng)的資源盈利的，網(wǎng)站獲得利潤主要有兩種方式，一種是直覺出售商品，二是直接出售服務(wù)。那么，這娛樂節(jié)目是商品還是服務(wù)，很難界清，還有一個致命的弱點，這個娛樂節(jié)目并不是網(wǎng)絡(luò)專享，最先已經(jīng)在電視臺播放過了，毫不留情的說，這個視頻節(jié)目是個“二手”，娛樂綜藝節(jié)目一旦已經(jīng)播放，無論是哪個渠道，在互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速的今天，微信、微博、新聞、貼吧很快就能將其劇透，而且對于娛樂節(jié)目來說，每個電視臺都有每個電視臺的絕技，并且電視臺的影響力在某種程度上要大于網(wǎng)絡(luò)，而一些視頻網(wǎng)站早期之所以一度有超高的流量，是因為“屏蔽”了廣告，有了比電視更好的用戶體驗，才有一定的流量，那么，電視臺放到網(wǎng)絡(luò)上的視頻節(jié)目，如何盈利，如果還是依靠廣告，那么，效果絕對沒有想象的好，而且流量未必有專業(yè)視頻網(wǎng)站的多，廣告投放商們不是傻子，不拿出數(shù)據(jù)是不會賣帳的，也許視頻網(wǎng)站會以捆綁式出售廣告，那么，和專業(yè)的視頻網(wǎng)站斥巨資購買版權(quán)比較，那個賺錢更輕松，一目了然!

目前電視臺還有一個優(yōu)勢是視頻網(wǎng)站無法超越，而且也是視頻網(wǎng)站發(fā)力的地方，那就是節(jié)目的原創(chuàng)度。傳統(tǒng)的電視臺擁有一定的資源，可以制作出精良的綜藝節(jié)目，而視頻網(wǎng)站大多數(shù)是靠資源起家的，而且很多視頻網(wǎng)站更是靠風(fēng)投的不斷投入處于“燒錢”的階段，對于電視臺來說，有自己的資源，但是，和視頻網(wǎng)站的資源比較，那要少很多，如何源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這也是電視臺網(wǎng)站發(fā)展的一個羈絆。

目前，電視臺主要盈利方式是廣告，而且作為傳統(tǒng)媒介，電視臺的廣告收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，雖然，視頻網(wǎng)站正在蠶食傳統(tǒng)電視臺的廣告業(yè)務(wù)市場，不過，對于電視臺來說，還有一批忠實的客戶，他么不上甚至抵觸互聯(lián)網(wǎng)，而電視臺最大的優(yōu)勢是能夠制作出優(yōu)良的綜藝節(jié)目，他們的特點是制造，而并非推廣，那么，通過版權(quán)傳統(tǒng)電視臺依舊可以獲得不菲的收入，電視臺面對互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的競爭，的確是需要一些手段進(jìn)行突破，而單單上線網(wǎng)站進(jìn)行資源壟斷這樣的方式，是一種固步自封，“閉關(guān)鎖國”，并沒有理解互聯(lián)網(wǎng)的真諦。

目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站具有足夠多的用戶，卻缺少最佳的商業(yè)模式，而電視臺用戶在減少，但是卻有很好的商業(yè)模式，在視頻網(wǎng)站盈利尚是未知數(shù)的時候，電視臺還是保持低調(diào)為佳!